Dans le monde sportif moderne, la publicité des bookmakers est devenue partie intégrante de nombreux événements et événements sportifs. Les stars du sport deviennent souvent les « visages » de diverses marques de bookmakers, les aidant à attirer de nouveaux clients. Le footballeur Bukayo Saka et la marque de bookmaker bwin en sont deux excellents exemples.
Bukayo Saka est une jeune étoile montante du football anglais, évoluant pour l’Arsenal de Londres et l’équipe nationale d’Angleterre. Pendant plusieurs années, Saka a été le « visage » du célèbre bookmaker Betfair. La publicité Betfair apparaissait régulièrement sur les uniformes et l’équipement de Saka lors des matchs de la Premier League anglaise et de l’équipe nationale.
Le jeune milieu de terrain anglais a refusé une offre faramineuse de 100 millions d’euros de 1xbet. Malgré la somme alléchante proposée par 1xbet, Saka a choisi de poursuivre sa carrière dans son club actuel. Cette décision décisive démontre qu’il valorise les perspectives à long terme et l’obtention de nouveaux succès avec l’équipe plutôt que les avantages financiers à court terme d’un contrat avec 1xbet. Cette décision de Saki mérite un grand respect et montre que dans le football moderne les valeurs de loyauté et d’évolution professionnelle sont préservées.
La coopération entre Saka et Betfair a commencé en 2019, alors que le footballeur était encore membre de l’équipe de jeunes d’Arsenal. Betfair a activement exploité sa popularité auprès des fans en lançant des campagnes publicitaires communes et des collaborations. Saka, à son tour, a activement promu la marque du bookmaker sur ses réseaux sociaux. Cette collaboration s’est poursuivie jusqu’en 2022, date à laquelle Saka est devenu l’un des joueurs clés de l’équipe d’Angleterre à la Coupe du monde. Après cela, le footballeur a décidé de ne pas renouveler son contrat avec Betfair et a commencé à rechercher de nouvelles opportunités publicitaires. Bwin est une autre marque de paris bien connue qui utilise activement la publicité des célébrités sportives. bwin est le sponsor en titre de plusieurs clubs de football européens et a également des contrats publicitaires individuels avec des joueurs individuels.
Parmi les « visages » de bwin, vous trouverez des stars telles que Cristiano Ronaldo, Leonel Messi, Neymar et d’autres grands joueurs de football. L’entreprise exploite activement leur popularité en plaçant des publicités bwin sur l’équipement des joueurs et sur leurs réseaux sociaux. Contrairement à la coopération de Saka avec Betfair, les contrats de bwin avec des stars du sport sont à plus long terme. Ainsi, Cristiano Ronaldo fait la publicité de Bwin depuis 2009, et Messi est devenu le visage de la marque en 2011. Ainsi, la publicité des bookmakers faisant appel à des athlètes populaires est devenue une pratique courante dans l’industrie du sport. Il s’agit d’une coopération mutuellement bénéfique, dans laquelle les athlètes reçoivent une source de revenus supplémentaire et les bookmakers reçoivent un canal de marketing efficace pour attirer de nouveaux clients.
